国内中小企业的发展往往注重企业品牌而忽略产品品牌的发展，殊不知产品
品牌重于企业品牌。
 
中国很多企业一说做品牌推广，首先想到的就是企业品牌，以为企业知名度
越大，产品就可以卖得越好，就会想到搞CI设计、提升企业知名度、打造名
牌企业等等。殊不知，光有这些东西是做不成品牌的。
 
巩义市鑫业供水材料有限公司的胶接头就是很典型把产品品牌和消费者结合起来。如橡胶系列产品有
橡胶接头、可曲挠橡胶接头、风道补偿器。企业需要踏踏实实做好产品品牌的推广，
企业品牌的推广就是水到渠成的事情。
 
在企业品牌的推广里面，我们的企业也存在一个很 为常见的误区，就是先做VI，
再作定位。品牌推广的行为也有先后次序，你只能先有定位，然后再包装，而不能
说是先穿衣服，再定理念。打个通俗的比方，一个教授，你给他穿上时装之后，他
就不像教授了；一个人长得挺文静的，你非要给她取个名叫虎妞，这也不行。教授
或文静是一个人的内在特点，穿衣或起名一定要在这个特点的基础上进行。但中国
很多企业往往是在发展目标不清晰、理念不清晰、产品内容也不清晰的情况下，就
开始搞VI，大肆包装，这就是把顺序都搞错了。
 
企业的利润从哪里来，要靠消费者买你的产品，消费者愿意出钱，首先是冲着你的
产品，而不是你企业的名字。对中小企业而言，品牌建设的落脚点更应该是产品品牌
而不是企业品牌。没有产品品牌，就别奢谈企业品牌。即使是对大企业而言，产品品
牌仍然比企业品牌更重要。